Google Analytics 行銷人必學 GA 大解密

本篇將以條列式做基礎 GA 簡介,提供給有需要的人參考

如果你不會架站? 那麼來看看如何安裝wordpress, 30秒架好你的網站

參考網址 :

https://www.awoo.com.tw/blog/2018/09/google-analytic-interface-tutorial/

https://pickydigest.com/digital-marketing/google-analytics-getting-started/

GA 檢測工具 : Google Tag assistant chrome 插件

**GA 如何搜集資料

瀏覽器解譯後追蹤碼將數據送往GA伺服器

重點 : 每頁都要記得埋code,如使用MVC framework開發可以將 GA Code埋設在view Layout中

那麼,GA Code可以在哪邊找到? 管理 -> 左邊齒輪 -> 追蹤資訊 -> 追蹤程式碼

會有一行 : ga(‘create’,’UA-123456-1’,’auto’); 必須要確認UA-XXXXX 號碼是否正確

**初步如何檢查Code有沒有埋好?

有兩個方法,第一種直接打開網頁原始碼,ctrl-f尋找UA-XXXX ,能找到就是有埋設好

第二種是指用Google Tag assistant Chrome套件,如果有埋設好就會出現像這樣子的畫面

GA檢測工具

** GA 最大優勢:可以開啟電子商務功能

修改結帳完成追蹤碼,加入加入訂單資訊 產品資訊,必填欄位 : 訂單號碼 總額 SKU(產品代碼) 單價 數量 名稱

完成後啟用電子商務設定,並且將code埋入結帳完成頁面

GA如何設定電子商務

** GA 其他設定 – 事件

事件可以追蹤頁面上某個按鈕被按下了多少次,參數如下

類別(必填) : video, edm ….etc.

事件動作(必填) : play, download……etc

活動標籤(選填) : Q1, Q2, 等自定義標籤

事件價值(選填) : 100,200,…. 自定義價值數值

範例 :

** GA 其他設定 – 目標

可以分為四種目的分別設定不同的目標來觀察,如下圖

GA目標設定

目標網址:踩到這頁就算目標達成

— 目標網址設定不用寫網域

— 價值 : 可以直接設定做到這頁有多少效益 : 期望值

— 驗證 : 可以看到轉換頻率

設定範例 : 目標網址

GA設定目標網址

事件 :提升黏著度(最後一顆按鈕做事件)

智慧目標 : 不知道自己的目的可以使用(需要歷史紀錄support) ,30天500個Adwords點擊才可以使用

** GA 篩選器是什麼?

依照 GA 帳戶架構,篩選器可以篩選出我們想要看的資料,但是直得注意的是,篩選器是永久性的

也就是一但設定下去後,不在篩選器內容的資料將會被刪除,所以一定要記得設定一個篩選出原始資料的篩選器

如果要暫時性的,請使用區隔

** 轉換機率報表

看使用者行為,判斷接下來會轉換的機率給分,可以再行銷

只有電商能用、1000 GA交易資料才能用、需要30天後才可以使用

** GA 五四三

五大報表 四種流量 三種單位
即時 : 目前線上的人數 廣告流量 : 從廣告來的 使用者
目標對象 : 可以看到TA輪廓 自然搜尋流量 : 自有留量 工作階段
客戶開發 : 流量從哪邊來 推薦流量 : 從其他網站進來的(部落客推薦) 瀏覽量
行為 : 訪客做哪些事 直接流量 : 書籤 或者從網址直接進來  
轉換 : 有沒有轉換    

*來源媒介怎麼判斷?

來源/媒介 ==> 南京復興/捷運 (從南京復興搭捷運來的)

ex :  Google / cpc (從google鍵字廣告來)

* 判斷流量?

先看廣告流量 ->自然搜尋流量 ->推薦流量 -> 直接流量

如果忘記標廣告參數則會視為直接流量

*廣告參數如何標記?

來源 媒介 必填

廣告活動 廣告內容 關鍵字 選填

但如果使用Google Adwords 則不需要自行標記,連結GA帳戶就可判斷

範例網址 :

*如何判斷使用者?

從GA收到cookie ,同一個cookie視為同一個人

*工作階段如何計算?

進站就算+1

30分沒動作、跨12點、廣告參數連結變更 <— 就算結束

*備註

  1. 沒有下一步就無法紀錄停留時間
  2. 停留一頁就離開定義為跳出
  3. 跳出率多高比較好?不一定,要看網站架構以及流程來調整
  4. 跳出 vs 離開 : 只有一個工作階段是跳出,其他算離開
  5. 再行銷 : GA名單可以自動帶入Google Adwords再投放廣告(但是需要開啟電商功能)

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